讓民藝回歸城市 2017“徽歸本來(lái)生活”社會(huì)聯(lián)合傳播公益計(jì)劃啟動(dòng)

　　摩拜單車(chē)安徽×1912街區(qū)推出首個(gè)文創(chuàng)類(lèi)公益計(jì)劃

　　為了讓年輕群體重識(shí)徽州文化，讓民藝回歸城市，讓城市找回生活的質(zhì)感，讓城市更具人文溫度，一場(chǎng)主題為2017“徽歸本來(lái)生活”的社會(huì)聯(lián)合傳播公益計(jì)劃即日啟動(dòng)。該項(xiàng)公益計(jì)劃依托安徽深厚的人文歷史底蘊(yùn)，關(guān)注安徽民間手工業(yè)者，聚集青年手工藝設(shè)計(jì)師，旨在通過(guò)將璀璨的民間藝術(shù)時(shí)尚化、技術(shù)化，推出系列飽含安徽文化特色的文創(chuàng)作品，讓本土民藝在新時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝文化的保護(hù)和傳承。

　　據(jù)了解，本次“徽歸本來(lái)生活”社會(huì)聯(lián)合傳播公益計(jì)劃第一季“讓民藝回歸城市·以書(shū)換梳”由中皖金大地1912街區(qū)、摩拜單車(chē)安徽主辦，1952文創(chuàng)盒子承辦。該公益計(jì)劃第二季宣紙、第三季徽州漿染正在計(jì)劃中。

　　用人文、時(shí)尚表達(dá)安徽民藝元素

　　在年輕群體心中，“安徽”是什么?是四通八達(dá)的高鐵樞紐，是綜合性國(guó)家科學(xué)中心，還是一座座日新月異的現(xiàn)代化城市?伴著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，安徽在經(jīng)濟(jì)增速、區(qū)域崛起上都已經(jīng)嶄露頭角。然而，徽派建筑、宣紙徽墨歙硯，這些安徽文化的內(nèi)核似乎逐漸被我們忘卻了。繼“生活美學(xué)”的品牌主張，合肥文藝生活街區(qū)典范中皖金大地1912街區(qū)首次提出“人文美學(xué)”的戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)安徽在地文化的深度探索和城市表達(dá)，讓年輕人喜歡安徽在地文化，喜歡一個(gè)具有人文溫度的城市人文空間。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，安徽共有聯(lián)合國(guó)教科文組織命名的人類(lèi)非遺名錄項(xiàng)目3項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非遺名錄72項(xiàng)，省級(jí)非遺項(xiàng)目343項(xiàng)。其中，黃山市是徽州文化發(fā)祥地，也是我國(guó)第二個(gè)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)核心區(qū)域，其中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類(lèi)和數(shù)量在全省各市中均位列第一，徽州傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)營(yíng)造技藝、程大位珠算法被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非遺代表作名錄。這些文化、工藝在形成、流變的過(guò)程中，無(wú)不表達(dá)了人們對(duì)天地自然的敬畏，以及對(duì)美好生活的想象。對(duì)于年輕一代，渴望一種新的關(guān)于安徽的表達(dá)，這種表達(dá)是年輕的、人文的、時(shí)尚的。

　　“徽歸本來(lái)生活”社會(huì)聯(lián)合傳播公益計(jì)劃在安徽省，首次將現(xiàn)代文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)與精湛工藝結(jié)合，創(chuàng)造出一系列頗在地文化的文創(chuàng)作品，把傳統(tǒng)的視覺(jué)審美、人文技藝、風(fēng)土人情進(jìn)行當(dāng)代藝術(shù)理念的創(chuàng)作，讓傳統(tǒng)文化變輕、變美，裝得走、說(shuō)得出、展得好。

　　“以書(shū)換梳” 摩拜全國(guó)首個(gè)共享圖書(shū)館落地

　　2017“徽歸本來(lái)生活”社會(huì)聯(lián)合傳播公益計(jì)劃第一季，選取了中國(guó)木梳之鄉(xiāng)涇縣木梳作為安徽首個(gè)推廣民藝，聯(lián)合年輕群體最喜歡的共享單車(chē)品牌摩拜單車(chē)，共同發(fā)起“讓民藝回歸城市·以書(shū)換梳”活動(dòng)。摩拜單車(chē)×金大地1912街區(qū)全國(guó)首個(gè)“讓民藝回歸城市”項(xiàng)目——共享圖書(shū)館落地1912街區(qū)，摩拜用戶集齊三本自己喜愛(ài)的人文藝術(shù)圖書(shū)即可兌換一套聯(lián)袂打造的文創(chuàng)產(chǎn)品——涇縣木梳，今后這些書(shū)將作為共享圖書(shū)為市民服務(wù)。此外，青年快閃藝術(shù)空間“藝術(shù)生活會(huì)客廳”同步落地1912街區(qū)。

　　今后，2017“徽歸本來(lái)生活”社會(huì)聯(lián)合傳播公益計(jì)劃還將推出“讓民藝回歸城市”第二季宣紙、第三季徽州漿染等更多民藝推廣計(jì)劃。

　　“讓民藝回歸城市·以書(shū)換梳”也是摩拜單車(chē)推出的首個(gè)文創(chuàng)類(lèi)公益計(jì)劃。自2月14日登陸合肥后，摩拜單車(chē)改變了合肥的出行方式。摩拜單車(chē)的出現(xiàn)使城市自行車(chē)出行占比從5.5%翻番至11.6%，小汽車(chē)出行減少了3.2%，自行車(chē)成為繼公交地鐵、出租車(chē)之后的第三大城市出行方式，實(shí)現(xiàn)了“讓自行車(chē)回歸城市”的夢(mèng)想。摩拜單車(chē)將聯(lián)合1912街區(qū)，打造吃、住、行、社會(huì)公益一體化生態(tài)圈，帶動(dòng)更多人加入到“騎行改變城市”的行動(dòng)，身體力行地參與到緩解城市交通擁堵、減少空氣污染的行動(dòng)中。