2019年冬天，伴隨著黃山初雪的降臨，黃山官方抖音號發布了一條名為「漠河：沒想到人生最難忘的那場雪，竟然是在黃山看到的!」的短視頻，并通過抖音和今日頭條進行定投，向以最北的漠河為代表的東北發出了一封“來自六千英尺山巔的挑戰書”!

　　(抖音信息流廣告、今日頭條信息流廣告截圖)
 

　　黃山緣何挑戰漠河?冬游美景引發網友關注

　　都說看雪就要去東北才過癮，甚至在東北，都形成了“-30℃至-25℃看冰雪要去黑龍江，-25℃至-20℃看冰雪要去吉林，-20℃至-15℃看冰雪要去遼東、遼北”等如此“嚴格”的市場劃分。在這樣的局面下，黃山風景區為何敢于“叫板”以漠河為代表的北方雪境，開始一場“冬雪之爭”?

　　這場看似“毫無爭議”的PK背后，一方面是源自黃山對于自身雪景的自信，“黃山四季皆勝景，唯有臘冬景更佳”，冬雪作為黃山“五絕”之一，其實力自然不容小覷，另一方面，更大意義上實則為黃山特別策劃的一次創意營銷事件。經官方證實，黃山風景區聯合抖音和今日頭條，植入中國南北最美雪景PK的營銷創意，定向漠河投放了精美的“冬季旅游”信息流廣告，并且通過與黑龍江漠河市的雙向互動，加入網紅KOL強勢引流，線上造勢話題熱炒、線下體驗黃山冬游產品，集中展示了黃山風景區的冬天之美。

　　(今日頭條信息流長圖)

　　果然，黃山冬雪與松、石、云、泉巧妙結合，壯麗日出、絢麗晚霞、晶瑩冰掛、琉璃霧凇...與漠河截然不同的美景，配以略帶“挑釁”意味的文案，視頻一經發出，便引起了漠河網友的熱烈討論。

　　“漠河：是挺難忘，這雪不是鬧著玩呢么”“咋的!跟我們雪鄉搶客戶呢?”“你對東北的雪一無所知”“這都能叫雪的話，霧都能叫雨...”

　　在評論區，一部分漠河網友對此持強烈的“憤慨”態度，另一派則表示好奇與欣賞。“初雪很美，雖然雪不是很大，但是微微的白雪若隱若現，是我愛的模樣!”“倒是想去看看霜，南方室友家那冬天有，感覺也好康!”“等日出，看霧凇，冬游黃山不虛此行!”……

　　在網友的熱議中，我們看到了黃山這座中華名山火熱的冬游氣氛。據了解，黃山風景區以“DOU雪中國-峰花雪月是黃山”主題定投漠河，也是其在冬季旅游市場中的首創之舉。
 

　　抖音達人實地打卡 優質內容觸發千萬曝光

　　與此同時，在抖音和今日頭條雙平臺信息流加持基礎上，黃山風景區邀請了@房琪kiki、@阿欽的世界、@林辣辣等全國百萬級抖音達人，線下體驗冬游項目、品嘗黃山美食、欣賞黃山冬季美景。

　　@房琪kiki，726萬粉絲的抖音旅行大V，來自“雪鄉”東北。她發布的冬游黃山Vlog在上線后，一天內點贊量高達30萬次,而截止目前，該視頻點贊量已超53萬，評論轉發量超2萬條，引起廣大網友的熱烈討論和強烈共鳴。

　　(抖音達人@房琪kiki視頻截圖)

　　抖音全球旅行達人@阿欽的世界來自長三角，而另一位抖音顏值達人@林辣辣則來自廈門，他們在抖音平臺上傳的“冬游黃山”短視頻收獲百萬次播放，高顏值、技術流、才藝咖紛紛聚集黃山風景區，通過達人的影響力為黃山風景區實現了數輪傳播，在網絡上形成了強大的輿論氛圍。

　　黃山風景區借力抖音網紅營銷,不僅突出了黃山風景區冬季旅游品牌的傳播影響力,還發揮了網紅社會鏈的優勢,實現多維共振，擴大冬游黃山主題聲量。
 

　　線上線下聯動營銷 黃山打出冬游“組合拳”

　　與“雪鄉”漠河不同，基于地理位置等自然因素，許多人都會認為黃山冬天封山，其實不然!

　　近年來，黃山風景區憑借其獨特的旅游資源，不斷改善旅游發展環境，精心策劃文旅活動，積極打造特色旅游品牌，有力地帶動了黃山風景區冬游經濟的發展。

　　“DOU雪中國·峰花雪月是黃山”，對黃山風景區冬季旅游資源統一包裝,形成線上線下定制化、多維度、精準化的傳播矩陣，連接UGC與PGC，成為2019冬游黃山的特色推廣活動。

　　除了看雪，“冬游黃山”還有民宿、美食等多樣的玩樂項目。例如，黃山旅游官方平臺推出了“冬韻黃山 自在旅程”主題冬游產品線路，涵蓋經典、精華、特色和高端的“黃山+太平湖”“黃山+宏村”“黃山+呈坎”等多款主題套餐產品，以及山頂“一價全包”過大年特色產品——“黃山之巔過大年，迎新年第一縷曙光”，為用戶提供“一碼游、一站式”服務產品。

　　回顧本次冬游黃山系列宣傳，無論是主題創意，還是資源組合，黃山風景區都做了一次全新的嘗試，充分展示黃山風景區冬季旅游的獨特魅力。當然，除了震撼人心的雪景，晶瑩剔透的霧凇，“賞云海、看日出、住山宿、品徽菜”等豐富的冬游黃山系列產品也在告訴全球游客們——DOU雪中國，峰花雪月盡在黃山!

責任編輯：　品牌部