蘇寧奧克斯引爆618 有電商“急跳墻”

　　近日，奧克斯空調(diào)被推到了輿論風(fēng)口。事件緣起于網(wǎng)友曝光“同款奧克斯，蘇寧比京東價便宜了好幾百”，記者隨即走訪市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)價格差距的背后竟是暗流涌動的618家電大戰(zhàn)，由此牽連出渠道話語權(quán)爭端、奧克斯反水京東等一系列重磅話題。

　　報道指出，奧克斯明修棧道、暗渡陳倉，一邊和京東聯(lián)手合作，一邊卻將價格力度全面傾斜蘇寧。表面上的價格差別，其實(shí)是渠道話語權(quán)的強(qiáng)勢顯露。

　　據(jù)分析，電商競爭白熱化，家電電商的利潤獲取面臨較大困境。對于空調(diào)行業(yè)而言，渠道的把控度非常高，奧克斯想要加強(qiáng)線下的零售，最為有效的方法就是選擇強(qiáng)大的戰(zhàn)略合作伙伴。而蘇寧線上線下融合的模式，有助于拉平線上利潤和線下收益，雙渠道融合薄利多銷，奧克斯必然選擇與蘇寧聯(lián)手。

　　而公開資料顯示，奧克斯和蘇寧合作已有10余年，也是登上蘇寧零售云頭等艙的前三品牌。據(jù)蘇寧518搶空調(diào)戰(zhàn)報，奧克斯空調(diào)全渠道增長184.63%，線上渠道增長146%，零售云渠道增長567%，成為增長率冠王。

　　消息曝光后，記者隨即連線三方。不過，奧克斯和京東方面沒有回應(yīng)，蘇寧空調(diào)奧克斯品牌負(fù)責(zé)人董總回復(fù)了記者。他表示，網(wǎng)絡(luò)平臺的空調(diào)利潤基本小于6%-8%左右，而低價爆款秉承薄利多銷、網(wǎng)絡(luò)引流的原則，利潤基本微乎其微。奧克斯在蘇寧平臺大幅讓利給消費(fèi)者，還是想通過線上引流薄利多銷，從而擴(kuò)大線下銷售規(guī)模。目前奧克斯空調(diào)主力機(jī)型，蘇寧價平均低于京東等其他電商5%以上，更具價格優(yōu)勢。

　　今日(5月29日)，京東方面終于坐不住了。公開發(fā)文指出，與奧克斯風(fēng)雨兼程攜手9年，以此詮釋二者的革命友誼。然而，一邊是京東奧克斯9年的風(fēng)雨情，一邊是蘇寧奧克斯10余年的老交情，孰輕孰重似乎一目了然。而整個事件的中心，最該發(fā)聲的奧克斯，卻一度選擇了沉默，不知道是五味雜陳，還是如鯁在喉。

　　618年中大促已經(jīng)全面開啟，價格永遠(yuǎn)是消費(fèi)市場最敏感的話題。記者獲悉，即將到來的61開門紅，蘇寧渠道奧克斯品牌空調(diào)將會有更大一波優(yōu)惠活動。而京東發(fā)文表示將與奧克斯實(shí)現(xiàn)雙雙自我超越，不知道是個什么名目。