購物補貼、自營運費全免，蘇寧86元以下訂單量增長186%

　　10月26日，蘇寧易購總裁侯恩龍在雙十一發(fā)布會上表示：每到雙11，各種紅包套路滿天飛，各種玩法，花樣百出，真假規(guī)則一籮筐。消費者算來算去，也沒搞清紅包到底怎么用。面對這樣的痛點，蘇寧掏出真金白銀——10億元，作為購物補貼回饋消費者。

　　購物補貼的橫空出世，正中電商紅包亂象。很多網(wǎng)友吐槽：現(xiàn)在的紅包是越來越看不懂了，滿減、定金、返現(xiàn)，各種名詞滿天飛，但背后的使用規(guī)則說明可能有幾百字，看完后腦子都蒙了。

　　近期，消費者協(xié)會也發(fā)文指出，臨近雙十一，有很多商戶臨時提價，再打折銷售，暗地里揩消費者的油，這種現(xiàn)象正變得越來越普遍，讓雙十一購物節(jié)失去本來的意義。消費者應(yīng)擦亮眼睛，防止被騙。

　　雙十一作為一個回饋消費者的日子，卻變得越來越復(fù)雜，這一定不是消費者所希望看到的。記得電商還未流行之前，商家促銷往往簡單直接，在店門口打出折扣消息，8折、7折、5折，讓消費者一目了然，看下吊牌價，心中默算一下，就知道值不值得買。

　　這些“簡單粗暴”的促銷方式，啟發(fā)了蘇寧推出“購物補貼”。購物補貼從字面理解，它是一種補貼，可以理解成一種“貨幣”。既然是“貨幣”那么就擁有流通屬性，才能有價值。“購物補貼”可以在蘇寧易購全品類、多場景通用，沒有例外，一視同仁，全品類都能用，具有很強的“流通性”。

　　獲取渠道也非常寬廣：用戶可以通稿蘇寧易購APP首頁搖一搖、云鉆兌換、游戲抽取、遞盒掃碼獲得、門店紅包雨等多種方式獲得。

　　“獲取易、使用廣”是購物補貼與其他紅包最大的區(qū)別，且使用額度上不封頂，搶得多，用得多。橫向來看，目前電商界還沒有和購物補貼相似的紅包。

　　據(jù)了解，此次蘇寧推出的價值10億元的購物補貼，已被領(lǐng)取大半，有效帶動了雙十一銷售情況。另悉，由于雙十一蘇寧自營運費全免，從11月1日到11月5日，86元以下訂單量猛增186%;從10月30日至11月5日，蘇寧易購APP連續(xù)7天霸榜購物類TOP1,4次居應(yīng)用榜首，從側(cè)面說明了購物補貼+自營運費全免對消費者的吸引力正在不斷增強。