為一場音樂節，奔赴一座城，在享受音樂狂歡的同時，探索風土人情、領略城市風貌、品味當地特色菜...已成為越來越多游客尤其是年輕人的新選擇。他們的心不止在音樂節場內躁動，場外更是承載了他們探索城市的熱情。

作為都市人群本地生活的體驗指南，大眾點評等內容平臺成為年輕人解鎖音樂節體驗的新陣地。在音樂節持續升溫的當下，喜力攜手大眾點評“城會玩計劃”率先提出音樂節二場概念，首次聯合打造“音樂節第二場”，給予年輕人音樂節之外更多的城市想象和體驗。

熱力地圖開啟城市營銷新模式，60+在地特色商戶掀起打卡熱

喜力·泡泡島藝術與音樂節·合肥站于國慶期間10.3-10.4舉辦，9月12日，大眾點評“城會玩計劃”在合肥啟動“音樂節第二場”活動，開啟以「音樂節輻射當地生活玩樂美食消費」的全新城市營銷視角，為即將奔赴合肥的數萬名音樂節愛好者“提前做攻略”�；顒蛹Y本土60+優質商戶，并細致劃分吃喝玩樂、熱力全開、大口擼串、嗨皮一蝦、燥樂不停5條熱力地圖，涵蓋燒烤、龍蝦等合肥本地特色招牌美食，集結餐飲、酒館、livehouse等各色生活體驗。用戶在大眾點評App搜索“音樂節第二場”，即可進入熱力地圖參與打卡并領取近萬份好禮。


音樂節帶來的“潑天富貴”，促使商戶使出“十八般武藝”。“每次舉辦音樂節，店內都要提前準備方案吸引音樂節的消費者們。”延旭燒烤步行街店的負責人向我們透露。而喜力“音樂節第二場”的活動的開啟，已然將“這一波富貴”提前送上。作為“音樂節第二場”的打卡點之一，該門店通過活動積攢了極高的人氣，一躍成為燒烤烤串打卡人氣榜TOP1。不止于此，活動期間，大眾點評App開屏、側邊欄、push、自媒體矩陣等資源強勢加碼，為活動有效積攢傳播熱度、建立用戶心智，持續觸達更多的本地和異地音樂節愛好者參與打卡互動，助力更多商戶提升人氣。




政企合作打造二場指南，全城曝光提前引爆音樂節熱情

用戶不僅可以通過線上熱力地圖提前為音樂節的出行鎖定美食、音樂好去處，還可以在合肥高鐵站、機場免費領取紙質版"音樂節第二場"打卡指南。在合肥市文化和旅游局的大力支持下，本次活動在交通要塞、60多家商戶處投放了千余份線下指南，往來的游客可以憑借指南迅速鎖定"音樂節第二場"打卡商戶。指南包含休閑一日游、特種兵打卡游、兩日深度游等多條旅行路線，將合肥博物館、逍遙津公園、罍街等多個熱門景點一網打盡，豐富用戶的出行選擇。

"音樂節第二場"打卡地圖、官方指南的一系列動作滿足了音樂節觀眾的各類行前行后需求，而交通要塞、熱門商戶覆蓋人群廣、曝光率高，確保了活動信息的高可見度，極大地解決了音樂節游客們在出行前“去哪吃、去哪玩、怎么玩”的多個難題。

平臺商戶品牌齊聯動，喜力聯合套餐碰撞在地風味激情

 此次活動還為“音樂節第二場"的打卡商家特別準備了一系列走心的線下物料布置，提供了豐富的打卡禮品：喜力啤酒、音樂節必備風扇、便攜單肩包、藍牙鍵盤...完成指定任務的用戶不僅可以領取豐厚的活動禮品，還可以抽取本次喜力·泡泡島藝術與音樂節·合肥站的門票，讓用戶沉浸式感受“音樂節第二場”的嗨玩氛圍。


熱力地圖的商戶們也積極響應，紛紛在大眾點評平臺上線了多款為音樂節用戶們量身定制的高質價比喜力聯合套餐。在音樂節的躁動激情下，熱愛音樂的伙伴們享受燒烤、火鍋等特色美食，一起碰杯喜力啤酒，在夏日的末端重新感受一番燥熱。



在本次“音樂節第二場”的活動中，喜力與大眾點評熱門IP“城會玩計劃”強強聯手，借跨場景、多元化的營銷組合策略，開啟了音樂節營銷的全新視角，成功地將音樂節的熱度轉化為推動城市消費的強大動力。活動也進一步串聯起用戶關于喜力和音樂之間的心智聯想，60+門店的強勢曝光更是強化了喜力端到端的賦能。

于用戶而言，“音樂節第二場”的打造助力樂迷們解鎖并嘗試了更多特色美食體驗與個性化的音樂場景；同時，打卡地圖、二場指南、喜力聯合套餐等多種玩法的出現，也極大增強了樂迷朋友們的參與感，讓大家在填滿味蕾的同時也收獲了更多的出行價值。而將視角轉向商家側，地圖商家不僅獲得了平臺的大幅曝光助力，得以在特定的營銷場域吸引新客源、收獲新增量。

喜力“音樂節第二場”活動將持續為在地、異地的樂迷朋友們提供更多驚喜！廈門的狂歡前奏已敲響，讓我們一起跟隨喜力廈門草莓音樂節的腳步探索新的城市，fun肆吃喝，嗨玩音樂節第二場！

責任編輯：　馮陸