11月5日，記者獲悉，中怡康發布第44周冰箱市場監測報告，在行業零售額份額整體下滑的情況下，海爾冰箱年累份額達到37.3%，位居第一�；诜�定的市場基礎，海爾冰箱針對明年的市場規劃也進行了調整升級。記者了解到，為了以區域增長拉動全國增長，海爾冰箱今日在成都分享了2020年的全新市場策略，并將在西南地區進行重點部署規劃。  

　　促進冰箱行業回暖區域增長是重要拉動力  

　　“銷量上去了、價格下來了”這是今年以來冰箱行業中的普遍現象。而在第44周，冰箱市場更是出現明顯下滑。據中怡康數據顯示，冰箱整體市場零售量增速同比下滑6.4%，零售額增速同比下滑5.9%。在這種背景下，以海爾為首的前3名冰箱品牌零售額都出現了正向增長，一定程度上減緩了市場下滑趨勢。  
 


　　這其中，各區域對全國市場的拉動作用不可忽視。從中怡康數據來看，整體市場零售額前10名的城市主要分布在西南、華東和華中地區，海爾冰箱在這些城市都保持市場第一，其中山東青島份額達到56.5%，成都、重慶的市場份額也都與行業拉開較大差距。  

　　挖掘地區潛力2020年區域突破將成行業重點  

　　在今年普遍低迷的形勢下，挖掘區域增長或許將成為2020年冰箱品牌的重要突破點。以西南地區來說，這是近幾年的經濟增長“新秀”，相對華東、華中地區而言，明顯具備更大潛力。據國家統計局公布的2018年各地前三季度居民收入和消費增速顯示，西南地區社會消費品零售總額增速明顯，在全國位居前列。  

　　消費能力的升級也意味著更多的購買需求，將進一步給區域市場帶來活力，也吸引更多品牌展開重點部署。以海爾冰箱來看，這次分享活動，除了把烏鎮的“海爾小鎮”搬到現場展示品牌、科技、業務實力外，其也針對西南地區消費潛力和區域特征制定了全新的市場策略。  
 


　　具體來看，針對消費者在嵌入裝修時，冰箱與櫥柜需留散熱空間、門打不開等問題，海爾發布“新品類”冰箱，將制冷系統下移實現底部散熱，讓冰箱能夠零縫隙嵌入櫥柜、自由開關門。針對冰箱待機能耗大、制冷效率低的問題，其也將在明年普及更節能、運轉更快的大容積變頻產品。在生態方面，還將以場景代替單品，讓消費者不只是買一臺冰箱，更是帶回一整套的全家美食解決方案。  

　　明年，隨著這種策略在西南地區的率先試點，能否真正實現區域增長，進而帶動整體市場獲得更好發展呢？到時候自然見分曉。  
 
責任編輯：小蚊子