經過11天較量,今年的雙11終于落下帷幕,各大平臺也相繼披露相關數據。在家電領域,海爾同時包攬京東、天貓、蘇寧易購、國美4大平臺多品類第一。其中,智慧套系銷量占比49%。
四大平臺:海爾多品類NO.1 作為全球大型家電品牌銷量“十連冠”,海爾將智能、健康等作為主要賣點,洞悉消費者需求,在各大平臺銷售火爆。 冰箱 據天貓數據顯示,11日當天冰箱品類中海爾3分鐘銷售破億,以最快速度成為首個破億冰箱品牌。 據京東數據顯示,海爾占據冰箱銷售額首位。 洗衣機 海爾洗衣機雙11全天全網定格16億,創行業第一新紀錄。直驅產品全網同比增長191%。在天貓,紫水晶直驅滾筒洗衣機入選天貓雙11爆款清單;在京東,直驅系列產品EG10014HBD809LSU1、EG10014BD809LGU1兩款產品當天售罄。 空調 海爾空調,全網5分鐘破億,10小時超同期。 熱水器 經過24小時的角逐,熱水器行業的最終數據出爐:截止到11日24時,海爾熱水器在天貓、京東、蘇寧易購、國美在線4大平臺實現全網份額第一。 廚電 雙11全天,海爾廚電全網2000-2500元煙灶套餐增幅69%,行業增幅第一。 電視 海爾電視全網增幅218%,天貓平臺行業增速第一。 凈水器 海爾凈水實現三連冠,超濾、納濾、管線、全屋類目全網排名第一。 升級:場景、生態兩個維度轉型 能夠精準洞悉消費者需求,離不開海爾一直處于引領地位的創新策略。在行業大多數品牌仍關注賣產品的時候,海爾已經實現了在場景和生態兩個維度的轉型升級。 首先,海爾以場景替代產品,讓用戶買到的不是一臺產品,而是全場景解決方案;其次,海爾以生態覆蓋行業,通過衣聯網、食聯網等生態圈,整合服裝、家紡、食品等行業的1200多家優質資源方,給用戶提供差異化的生態解決方案。 一份雙11數據,體現的不只是消費者的狂歡,更展示出“人單合一”模式指導下的海爾在行業轉型升級路上狂奔的身影。 責任編輯:小蚊子
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