“安徽是一個極具藝術氛圍感的省份，安徽人對軟裝飾品具有天生的獨特審美和消費需求力。”
       “靠一個單品類實現營銷模式已經無路可走，加速轉向整體軟裝勢在必行。”
       “中國軟裝設計將加速迎來全案軟裝、整體軟裝和設計一體化趨勢。”
       “要想做好整案化轉型，就必須在專業、全案、品牌這三個方向做深功課”
       ……
 
       持續推進“輕資產 重運營”戰略加快落地，進一步完成品類深耕和區域精耕。4月22日，由紅星美凱龍舉辦的“2021中國第二屆高端整體軟裝峰會（合肥站）”正式落下序幕。
 

 
       本次活動吸引了包含艾是、柏克利、布言布語、德國艾仕、菲瑪、格萊美、嘉寶莉、紅寶石、蔻帝、可羅雅、卡百利、蘭客廳、領繡、瑪堡、美登斯、三棵樹、特普麗、威羅、伊伊布舍、雅琪諾，以及安徽省各地經銷商等300多位頭部軟裝行業代表、設計師參會。此外，紅星美凱龍大營運中心軟裝事業部、安徽省營發中心、安徽省各大商場負責人也一并出席了本次活動。活動中，20家頭部軟裝品牌簽約入駐紅星美凱龍安徽省各大商場。
 
       01多重政策利好，中國軟裝迎來萬億消費新時代
 
       2021年，全球經濟看中國，中國經濟看內需。擴大內需意味著帶來大量的高品質消費需求。今年，在十四五戰略規劃的影響下，我國軟裝產業也將迎來前所未有的發展新機遇，這里面就包含舊房改造與翻新、內需擴大等等各種增量需求。
 
       對此，紅星美凱龍集團助理總裁兼安徽省營發中心總經理戚志平在開場致辭中指出，目前，紅星美凱龍在安徽省21個城市已開業28家商場，6個項目正在籌備中。2021年，紅星美凱龍安徽地區將著力打造“軟裝陳設館”，在每個城市打造最高端的軟裝中心，以此賦能各大品牌廠商和經銷商，實現安徽市場的更好更快發展。
 

紅星美凱龍集團助理總裁兼安徽省營發中心總經理戚志平開場致辭
 
       作為本次峰會的優秀品牌發言代表，伊伊布舍總經理張建林表示，目前，所有軟裝企業都在加速從單品轉向整案化，要想做好整案化轉型，就必須在專業、全案、品牌這三個方向做深功課。除此之外，如何整合并借助紅星美凱龍軟裝陳設館這類優質高端平臺資源也至關重要。
 

伊伊布舍總經理張建林（左）、瑞典NCS認證色彩設計師Kelley（右）
 
       現場，談及2021年中國軟裝行業的設計趨勢，中國手繪行業協會高級室內手繪師、瑞典NCS認證色彩設計師Kelley分享道，當下，隨著人們對生活質量的要求逐步提高，以及生活理念的快速改變，中國軟裝設計將加速迎來全案軟裝、整體軟裝和設計一體化趨勢。
 
       02軟裝單品時代已過時，搶跑整體軟裝時不我待
 
       本次峰會除了討論“軟裝品牌如何往整體軟裝方向轉型發展”話題之外，還就“整體軟裝趨勢下，經銷商如何做好店面呈現”話題展開了深入的交流和思想碰撞。
 

優秀品牌推介時間
 
       靠一個單品類實現營銷模式已經無路可走，加速轉向整體軟裝勢在必行。德國艾仕董事長董紅強認為，做好整體軟裝的關鍵還是“靠設計”，靠我們前端的品牌廠商做好整體的產品，最終實現使我們經銷商能夠運用這樣的產品體系，去滿足消費者的整體軟裝消費需求。
 
       格萊美總裁楊元結合格萊美這幾年的發展經驗談道，從一個單品轉向整體軟裝，迎合消費者的整體軟裝消費需求，需要考慮好如何從單品當中跳出來，如何從提升專業度，不能說僅僅是搭配：配合原來的墻布做窗簾，配合窗簾賣一些墻布，而是需要專業化的品類設計提升，以及交付服務能力的提升，最終一點點的引導我們經銷商從單品類門店經營向整體軟裝一步步的跨進。

       德國菲瑪總經理周芙蓉也表示，近幾年隨著國際化的室內裝飾理念在國內廣泛普及，軟裝概念開始進入主流消費人群視野中，輕硬裝重軟裝生活理念日漸盛行。在此背景下，德國菲瑪這幾年也在加速在涂料藝術產品系列打造和整案設計方面全面發力。
 

6位軟裝行業大咖論道中國整體軟裝未來
 
       在嘉寶莉藝術漆總經理彭元聰看來，在整體軟裝趨勢下，所有涂料品類經銷商要有自己的整體感觀思考，明確把自己的產品賣給誰，然后根據當地的實際情況，包括消費群體習慣來定格整個的店面空間展示，這樣才能做強門店的店面呈現。
 
       最后，德國瑪堡銷售總監張闖也表示，光靠好的產品是支撐不起店面的營銷和收入，要有好的產品的同時，還要有好的設計培訓、營銷培訓、施工培訓，以及針對每個店面的一對一的整體搭配培訓，這樣才能夠真正的助力到我們的經銷商。
 
       03筑巢引鳳棲，20家軟裝頭部品牌入駐紅星美凱龍安徽省各大商場
 
       從武漢到合肥，從尋找美到發現美，2021年中國第二屆高端整體軟裝峰會已漸漸成為中國軟裝行業最大的熱門IP。不難發現，將軟裝品類做大做強已然成為紅星美凱龍2021年品類深耕的最大表現之一。
 

布藝摩登秀時間
 
       截至2020年，紅星美凱龍全國商場軟裝品類總經營面積已達到112萬平方米，占總經營面積的5.6%，并在2017年至2019年連續3年保持15.4%增速，年均增長高達17萬平方米，經營品牌數已達到2000+，其中包括墻紙、壁布、窗簾、涂料、家居用品（飾品、地毯、茶藝、花藝、燈具、樂器、生活用品、廚房用品等）等5大類目。
 
       在此基礎之上，2021年，紅星美凱龍軟裝事業部將通過5大重磅舉措全面搶跑高端整體軟裝藍海市場，其中包括全國打造軟裝陳設館、商/店一體化服務、軟裝峰會和線上線下嚴選招商、三城五展：展店聯盟、數字化營銷賦能、規范行業標準幾大規劃內容。

       現場，紅星美凱龍大營運中心軟裝事業部總經理萬莉蕓表示，安徽是一個極具藝術氛圍的省份，安徽人對軟裝飾品具有天生的獨特審美和消費需求力，再加之是與上海軟裝新潮流接軌最近的區域，將中國第二屆高端整體軟裝峰會IP帶到合肥，可以讓全球的軟裝品牌感受徽派文化魅力的同時，也能將行業的最新發展趨勢帶到安徽的經銷商群體中，最終再造安徽軟裝市場發展的勃勃生機。
 

經銷商入駐商場簽約
 
       值得一提的是，本次峰會現場，30多家優秀經銷商參加了安徽省各大商場入駐簽約儀式。最終，安徽地區軟裝經銷商共計完成簽約店面31個，簽約面積達到7351平方米；儲備店面達到10個 ，儲備面積達到2757平方米，創單場活動簽約新高。
 
責任編輯：小蚊子